評：中關(guān)村在線收購同名頂級國際域名看互聯(lián)網(wǎng)財富

域名對于一個網(wǎng)站來講無論從營銷還是運營都起著至關(guān)重要的作用。好比一個產(chǎn)品的品牌價值，從市場推廣到消費者的認知，域名的好壞直接影響網(wǎng)站的發(fā)展與生存。前不久的陳一舟斥巨資購買開心網(wǎng)域名到中關(guān)村在重獲同名zol.com無不體現(xiàn)網(wǎng)站對域名的重視。據(jù)傳此域名已在國內(nèi)多個買家手中轉(zhuǎn)手，最終回到中關(guān)村在線的懷抱。

CNET副總裁劉小東也表示，中關(guān)村在線在發(fā)展過程中一直沿用的<FONT color=#03349b>www.zol.com.cn</FONT>已不能滿足國際化的發(fā)展需求，投資百萬來換得頂級域名物有所值。殊不知，在中關(guān)村在線未獲得頂級域名之前，憑借它的影響力，zol.com不費吹灰之力每天就能獲得上萬點擊量。試想，如果累計下來，對于中關(guān)村在線同樣是筆不小的損失。對于將來，此次購買行為將對中關(guān)村在線的未來發(fā)展起到了不可低估的重要作用。

一個域名或者通俗的講一個網(wǎng)址為何能帶來這么大的價值，筆者試將此現(xiàn)象做一簡要分析。

如果說專利是獨家的，那么域名的創(chuàng)意肯定也是獨家的，獨家的東西必能帶了潛在的價值，因為你有，別人沒有，就這么簡單。但是同時，一個好的域名也要有好的創(chuàng)意與機遇，一旦被投資者看重，市值必將翻翻甚至一躍沖天。另外，某個網(wǎng)站的同名域名一旦被競爭對手購得，對其發(fā)展較為不利，還會造成含混不清的尷尬局面。所謂快速驗明正身的方法就是將李鬼招安，歸一同門，以防日后被他人誤會避免出現(xiàn)不必要的麻煩。像陳一舟的山寨版“開心網(wǎng)”也許已成為正宗“開心”的一塊心病。一旦此開心向山寨開心“妥協(xié)”，后果很可能會出現(xiàn)“強買強賣或者被強娶過門”的現(xiàn)象發(fā)生。當然，話語權(quán)永遠掌握在資本和市場的手里。

域名的升值與網(wǎng)站品牌完整、和知識產(chǎn)權(quán)的保護一定要作為公司的整體運作系統(tǒng)來看待，互聯(lián)網(wǎng)的營銷關(guān)鍵不外乎快速，簡潔，眼球效應及線上線下的結(jié)合。

域名如同網(wǎng)站的名片，網(wǎng)站的商機與推廣就融進在這虛擬名片上，這個入口正逐漸變成商家熱衷的投資對象。美國一家倒賣域名的網(wǎng)站上價值3、4百萬的域名達數(shù)千個，可見域名的虛擬價值何其昂貴。總之，網(wǎng)站的域名的重要性要遠遠高于傳統(tǒng)的商標和商號的價值，因為虛擬并不代表虛幻，它帶來的價值才是真正的實在。