近日，百事公司以7.05億美金從好想你健康食品股份有限公司(“好想你”)接手電商零食公司百草味，以此加碼中國(guó)線上零食市場(chǎng)。分析人士指出，百草味的二度“賣身”謀求進(jìn)一步發(fā)展，百事則借此開辟堅(jiān)果類市場(chǎng)，好想你獲得資金變現(xiàn)，交易三方各取所需。

百事急轉(zhuǎn)型：健康化、電商化形勢(shì)所迫

“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們中國(guó)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度互補(bǔ)。”百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示，“百草味的直營(yíng)終端消費(fèi)者能力將助力百事實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷。”

中國(guó)食品分析師朱丹蓬表示，百事的飲料板塊已接近天花板，但其食品板塊仍有上升余地，而百草味的品牌基本和國(guó)內(nèi)的線上市場(chǎng)較強(qiáng)，借助收購(gòu)能夠加碼布局國(guó)內(nèi)的線上零食市場(chǎng)。加持百事的食品板塊。

依托國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，百草味銷售以線上渠道為主，產(chǎn)品豐富，涵蓋堅(jiān)果炒貨、水果干、肉干肉脯、糕點(diǎn)糖果等零食系列。

事實(shí)上，百事公司這些年在中國(guó)發(fā)展并不太順暢，其主要產(chǎn)品諸如百事可樂、樂事薯片等產(chǎn)品都于當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)大健康趨勢(shì)并不相符，業(yè)績(jī)也并不理想，此前迫于業(yè)績(jī)壓力，百事公司還將百事中國(guó)的飲料業(yè)務(wù)交給康師傅。

快速獲客：線上線下分銷渠道布局

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